斩掉“神药”背面的推手

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　　上一年12月初，微信大众号“丁香医师”发布文章《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过我国白叟》，揭露质疑“莎普爱思滴眼液”的药效及广告宣扬，引发了大众和媒体的广泛重视。

　　文章引述多位眼科医师的说法和威望文献资料，力证莎普爱思滴眼液“防备和医治白内障”是弥天大谎，是洗脑式广告营销，“坑害”老年人，使其延误医治、有失明危险。

　　丁香医师此次质疑莎普爱思的中心观念在于，在没有显着药效的情况下过度宣扬产品医治白内障的功用，并以此完成巨额盈余。

　　文章并称，“眼科医师常常恶作剧说，假如谁能研宣布医治白内障的药物，拿个诺贝尔奖也没问题。”

　　这篇文章宣布后，点击量敏捷突破600万，也敏捷将莎普爱思滴眼液面向大众质疑的漩涡之中，品牌价值危在旦夕。

　　数小时后，莎普爱思官方大众号以《莎普爱思滴眼液——点滴美好，亮堂眼睛！》的文章作出回应，亮出许多证书，并称“实验证明，莎普爱思滴眼液能到达防备和医治白内障的意图”。那么，莎普爱思滴眼液真能防备和医治白内障吗？

　　广告“神药”被许多医师疾恶如仇，丁香医师的文章指出，我国因眼病致盲的要素里，47%是因为白内障。

　　莎普爱思滴眼液正是抓住了这一健康需求商场，敏捷兴起。洗脑式营销的广告不断循环播出，其耳熟能详的广告语“白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛……”信任咱们必定都听过。

　　但是，在丁香医师大众号上发布的这篇文章，列举了莎普爱思数宗“罪”，包含夸张效果、过错宣扬白内障不开刀也能治好、用症状代替疾病误导顾客超适应症运用等。

　　文章指出，全世界范围内医治白内障仅有有用的办法便是手术，这是全球眼科医师的一致。美国眼科学会2016年《成人白内障临床攻略》中写道，关于人类来说，现在没有发现有任何一种药物能够有用医治或推迟白内障的开展。

　　国家卫计委旗下的我国防盲治盲网介绍：不管何种白内障，手术医治是最有用的手法。到现在为止，还没有任何一种药物被证明能治好白内障，或阻挠白内障的开展。

　　最早指出莎普爱思营销损害的同济大学隶属东方医院眼科主任崔红平教授指出，莎普爱思正是利用了人们惊骇开刀的心思，过错宣扬白内障不开刀也能够治好。

　　“我的专家门诊每个星期都会碰到这种患者……许多患者滴眼药水，滴到白内障都过熟了，引来青光眼和葡萄膜炎。一个原本是10分钟手术就能够处理的问题，让患者延误好几年，不只献身了长期的日子质量，并且在终究不得不进行手术时，还增加了手术危险。”

　　复旦大学隶属眼耳鼻喉科的卢弈教授也表明，临床上碰到的大都都是这种滴了眼药水最终依然要到医院开刀的患者，“我从一个眼科医师的视点来说，这药物没效，这是清晰的。”

　　原本，莎普爱思滴眼液首要推行途径在医院，2004年，国家食品药品监督管理总局同意了其转为OTC药品（非处方药）的请求。从此，它脱离了眼科医师的“捆绑”，开端在药店终端商场火了起来，与更多的老年人有了直接触摸。

　　但是在其时，医学界关于莎普爱思滴眼液的首要成分苄氨酸对前期白内障防备与医治效果方面就存在争议。在丁香医师的发文中说到，“《眼科学》第 8 版上说：现在临床上有包含中药在内的十余种抗白内障药物在运用，但其效果均不非常切当。”但在国内关于苄氨酸的研讨论文中，却有不少观念说到苄氨酸具有对前期白内障的防备与医治效果。也便是说，在药效方面其实医学界是存在必定争议的，所以临床实验才是查验其药效的重要办法。

　　而关于莎普爱思官方给出的其产品经过了Ⅱ、Ⅲ期临床实验的说法，崔红平以为，莎普爱思滴眼液的临床实验从有用性规范上就存在问题，缺少有说服力的客观目标。他以为，莎普爱思滴眼液应当按现在的国家药物临床实验规范从头进行多中心三期临床实验。“许多药物的药理效果是理论上的，实践用到人体可能是两码事。假如动物实验上有用的药物都能用于人体，癌症早就被治好了。”

　　丁香医师的文章指出，退一万步说，被同意的莎普爱思的适应症是“前期老年性白内障”，但是这家公司早在洗脑式的广告中，把“前期”二字含糊掉了。

　　有关莎普爱思滴眼液的争议，国家食药监总局已于12月6日作出回应，请浙江省食品药品监督管理局依照《中华人民共和国药品管理法》及仿制药质量和效果一致性点评的有关规则，催促企业赶快发动临床有用性实验，并于三年内将点评成果报国家食品药品监督管理总局药品审评中心。为避免误导顾客，该药品同意广告应严厉依照说明书适应症中规则的文字表述，不得有超出说明书适应症的文字内容。

　　涉事企业也当即发布公告称，自2017年12月8日起请求接连停牌，停牌期间，将依据国家食药监总局和浙江省食药监局的相关要求，赶快确认相关事项，待相关事项执行后再及时请求公司股票复牌。

　　看来，有关莎普爱思的争议现已告一段落。但在咱们身边，每天仍有许多人为了看病四处求医问药，莎普爱思争议仅仅给咱们再次敲响警钟。一直以来，电视、播送等平台上医治腰酸腿疼、肾病、心脏病等病症的“神药”广告层出不穷，令人目不暇接。有的称是祖传秘方，有的变相宣扬效果，大打“治不好但也吃不死”的擦边球，乃至一些“神药”在被告发后不了了之或面目一新再上台。究其根源在于，药品广告背面有关各方火上加油，虚伪宣扬违法本钱低和及时有用的监管缺位。

　　言论能够等，但患者等不起。相关监管组织应更好担负起大众健康“守门人”的职责，以争分夺秒的情绪对相似“神药”进行排查，该弄清的弄清、该管理的管理、该撤销的撤销。严惩“神药”背面各类推手。媒体要更多担起社会职责，传达科学健康观念，增强大众区分才干。只要药品、广告监管到位，进步虚伪宣扬的违法本钱，完全切断虚伪健康信息传达的利益链，才干铲除“神药”生计的土壤，守住大众健康的底线。

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